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LED市場又入價格戰

2020年初,受新冠疫情影響,LED顯示屏市場進入市場冰封,除部分室內場景,所有戶外顯示應用屏市場都被凍得結結實實,包括海外市場的冰封,也是受疫情影響的因素。

中國LED顯示屏行業競爭一直十分激烈,為了搶占市場,顯示屏企業一直在通過各種方式來達到目標,渠道競爭、技術升級、品牌宣傳,又或是——價格戰。受上半年原材料價格的影,今年價格戰在今年年末爆發。今年,LED顯示屏市場逐步解封,但4月開頭就迎來一個巨大危機——全球范圍內的原材料價格上漲。到了6、7月份,更是價格漲潮甚至打擊到全行業的信心,芯片價格“一天一改”讓顯示屏制造廠商苦不堪言。為了應對后續未知的市場形勢,不少企業都做了相應的貨品儲備。于是年末價格回落,積壓的貨物就需要進行處理。近幾年LED顯示屏的技術都在不斷發展,電子設備的市場壽命本就不長,廠家通過低價加快市場上的貨物流通的同時,也在通過低價來緩解過剩產能。且對于LED屏企來說,降價也可以刺激一下持續低迷的LED顯示屏市場。近年來由于疫情的持續影響,海外市場萎靡,上半年原材料價格上漲,LED顯示屏市場環境并不好,一些廠家也希望通過降價的手段撬動市場活力。種種因素綜合下,下半年LED顯示屏市場價格戰爆發,戰局焦灼。

中小型屏企要避免企業一直陷入被動狀態,避開價格戰的影響,最直接的手段就是調整企業的生產結構。在近年來,市面上的LED顯示屏產品形式越來越不拘一格。異形屏、透明屏、地磚屏、貼膜屏、LED天幕產品形式多樣,種類繁多,迎合著越來越具創意內容產出的廣告傳媒行業需求和夜游經濟的繁榮,LED顯示屏市場逐步精細化,這種精細化,定制化的市場需要也吸引著一部分企業專研此類市場。細分市場也成為價格戰中,一部分中小型企業的避風港。

同時,一部分中小型顯示屏制造企業將產業重心從沿海轉移至內地,進入到待開發的三、四線城市,尋找新的商機,積蓄力量。在離開競爭激烈和巨頭扎堆的一二線城市后,中小型企業或許能夠在待開發的三四線城市占據一定的市場。而目前三、四線城市建設持續推進,市場廣闊。但中小型企業如果轉移市場重心,不僅意味著要從頭開始,與當地企業競爭市場,還意味著和一些已經著手鋪設全國銷售渠道的行業龍頭打擂臺,有可能又陷入新一輪區域性的價格戰旋渦。


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